Expliquer comment est élaborée la stratégie marketing. Il s’agit de déterminer les objectifs que veut atteindre l’entreprise et les grands axes qu’elle veut suivre sur le marché, en termes de clientèle. La stratégie marketing s’articule autour de 3 axes :…
La publicité média correspond aux actions de communication utilisant le canal des masses média (presse, télévision, etc…). On distingue : Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire Analyse interne et externe de l’entrepriseAnalyse interne (situation de l’entreprise, objectifs de l’entreprise,…
Le marketing business to business ou marketing B to B est le marketing des entreprises qui vendent à des professionnels : entreprises, administrations, artisans, professions libérales, associations, etc., par opposition au marketing de la grande consommation (marketing business to consumers…
Bien que l’emballage ne soit pas une des fonctions les plus importantes d’une entreprise, il s’agit d’une fonction stratégique qui peut donner une plus-value au produit. La vision classique consistait à investir peu dans l’emballage afin de ne pas augmenter…
La vente comme la négociation sont des processus relationnels qui vont bien au-delà du champ de la fonction commerciale stricto sensu. Il est possible d’affirmer, à l’instar de nombreux auteurs et praticiens, que chacun est aujourd’hui porteur d’une « offre…
Les produits et les services sont des notions vastes aux multiples facettes. C’est pourquoi il est important de les définir et de les différencier. La définition d’un produit Il existe probablement autant de définitions du produit qu’il y a de…
Après la lecture de l’article, vous devriez être en mesure : Définition du plan marketing Plan marketing est la défnition des objectifs de marketing à partir d’une analyse du marché et de ses environnements, en vue de formuler la stratégie…
Le responsable marketing d’une entreprise dispose d’ingrédients (les variables marketing ou éléments du mix) qu’il doit réunir et combiner pour proposer le produit ou service décidé par l’entreprise, permettant d’atteindre les objectifs qui lui ont été fixés. Le dosage et…
La politique de communication consiste à faire connaître au marché le positionnement de l’entreprise pour le produit, le service ou la marque. Le résultat recherché est aussi de vendre plus. Dans ce cours, de la politique de communication, nous allons traiter les objectifs…
Avant de présenter les différents aspects du marketing des Ressources Humaines et les actions mises en place au sein de l’entreprise, interrogeons-nous d’abord sur l’apparition d’un tel concept Le marketing des Ressources Humaines : un concept novateur L’association de deux…
